Что читать, смотреть и слушать: рекомендации директора по стратегическому маркетингу компании «Яндекс» Андрея Себранта

Получили личные рекомендации от Андрей Себранта, директора по стратегическому маркетингу компании «Яндекс», где черпать самую интересную информацию из мира IT и новых технологий. Подкинем «дровишек» и от себя: мы запустили IT-рассылку во «ВКонтакте». Подпишешься на нее – будешь получать массу полезного по IT-тематике прямиком в личные сообщения. Пользуйся, не благодари. 

Андрей Себрант. Иллюстрация: Дмитрий Лисовский

Современный специалист – в любой области – не должен быть слишком узким и сконцентрированным на одной области знаний. Особенно это касается сферы информационных технологий: они обслуживают, а иногда даже определяют очень разные аспекты жизни людей. Поэтому понимание этих людей, знание жизни и бизнеса сильно влияет и на востребованность, и на карьеру специалистов инженерных профессий. Те книги, каналы и подкасты, которые я хочу порекомендовать, полезно и интересно читать и слушать и мне, и моим коллегам как раз потому, что в конечном счете они все про жизнь в современном технологическом мире, а не про начинку технологий.

Начнем с самого традиционного формата – с книг. Это медленный формат, поэтому имеет смысл читать те книги, которые обобщают давно накопленные факты и наблюдения, описывают устойчивые явления вокруг нас. Мне нравятся книги, читая которые думаешь: «Ага, а вот про этот факт автор еще не знал, но он красиво объясняется как раз в рамках его подхода».

«Думай медленно, решай быстро» (2011 г.), Даниэль Канеман

Начать мне хочется с книги, которая уже много лет является бестселлером во всем мире. Ее автор – психолог, но высочайшую награду за свою деятельность – Нобелевскую премию – он получил по экономике, предложив очень стройную систему, объясняющую массу фактов в поведении людей, которые не получалось объяснить в предположении о рациональном поведении разумных людей. Да, люди часто ведут себя нерационально и неоптимально в смысле различных метрик, формально описывающих выгоду. Но в этой иррациональности есть понятная система и общие закономерности – их необходимо знать хотя бы в общих чертах, если разрабатываешь что-то для людей. Книга называется «Думай медленно, решай быстро», и за последние лет десять она – самое важное и полезное из всего, что довелось прочесть.

«Машина, платформа, толпа», Эндрю Макафи, Эрик Бриньолфсон

В быстро меняющемся мире неизбежно повышается интерес к будущему, оно наступает слишком быстро, меняет жизнь, профессии и человеческие судьбы. Если к нему хоть как-то не готовиться, можно однажды обнаружить, что места тебе в будущем нет, а это довольно страшное ощущение. Футурологов масса, книг на эту тему тоже, но интересны не те, в которых будущее детализировано. Из прошлого опыта мы знаем, что будущее во многом определяется новинками и изобретениями, которые никто не предсказывал. Поэтому в хорошей книге про будущее оно набросано контурами: выделены те тренды и концепции, которые активно развиваются сейчас; выделены те вектора, которые торчат в будущее, но не детализированы области, в которые они направлены. Примером такой книги, очень полезной и сильной по уровню рассуждений, является «Машина, платформа, толпа». Ее авторы – профессора Массачусетского технологического института, и они показывают, почему в прогнозах на будущее надо рассматривать три взаимосвязанные тенденции: использование машинного обучения, экономику платформ, перестройку иерархических структур управления компаниями. Пренебрежение любым компонентом ведет к провалу, и знание этих опасностей очень ценно.

AI Superpowers: China, Silicon Valley, and the New World Order, Kai-Fu Lee

Технологии нынче определяют не только удобство нашей повседневной жизни, но и геополитику, и расклад сил на мировой арене, и развитие государств. Влияние умных технологий, машинного обучения и робототехники на глобальную конкуренцию прекрасно рассмотрено в книге человека с уникальной судьбой, ученого и бизнесмена, которому довелось поработать и в крупнейших американских технологических компаниях, и в китайском венчурном бизнесе. Его очень жесткий сравнительный анализ развития и самих технологий, и технологического предпринимательства в двух странах невероятно интересно читать, а из чтения получается сделать много практических выводов.

А теперь перейдем к другому чтению, к онлайновому жанру, который отслеживает сиюминутные тренды, реагирует на важные новинки в день их появления, который позволяет быть в курсе не тратя времени на чтение массы источников.

Addmeto (@addmeto)

Нельзя пропустить канал Гриши Бакунова, который уже много лет почти ежедневно публикует главные технологические новости дня со своим всегда емким и точным комментарием.

Groks (@groks)

Есть и канал с более аналитическим подходом, где громкие события из мира технологий подробно разбираются, строятся и изучаются модели, описывающие происходящее в количественных терминах. Очень часто автор, Илья Пестов, показывает, что за внешне простыми и кажущимися очевидными событиями стоят очень нетривиальные обстоятельства.

Жалкие низкочастотники (@pathetic_low_freq)

Еще один мой канал не столь популярен и широк по тематике, как два предыдущих, но местами даже интересней их. Лёша Тихонов, блестящий математик и разработчик, публикует там свои находки, а иногда и свои собственные работы, которые доставили ему эстетическое и интеллектуальное наслаждение. Описанные там проекты или вещи не всегда практичны, но всегда прекрасны и имеют отношение к математике или машинному обучению.

Ну, и наконец, подкасты, которые позволяют нам не только читать, но и слушать, в том числе про технологии и технологический мир.

«Радио Т»

Много уже лет классикой считается подкаст «Радио Т» – его пропустить нельзя. Это, пожалуй, лучшие в мире подкастов обсуждения свежих событий от крутых программистов. А вот гости подкаста – далеко не только программисты, поэтому разговор выходит про жизнь, людей и бизнес, а не только про сами технологии.

«Бородокаст»

Похож по направленности, но отличается по стилю и набору обозреваемых событий тоже давно существующий Бородокаст. Я их слушаю оба, и понял, что один другой не заменяет.

Проветримся!

А недавно появился очень сильный и многообещающий новичок, авторский подкаст Вани Ямщикова «Проветримся!». Математик и аналитик приглашает в подкаст очень любопытных гостей и уделяет больше внимания обществу и людям, чем, собственно, технологиям, но рассматривает происходящее как раз как кусочки технологического будущего.

p.s. От редакции добавим, что и сам автор текста ведет ряд популярных проектов в интернете. Канал Techsparks давно отмечен в числе лучших каналов, посвященных технологиям, да и на подкасте с «трёпом Себранта» есть что послушать любознательным гикам и не только.

Директор по стратегическому маркетингу Яндекса
Архив по годам:
Пресс-служба